（原标题：蓝月亮母亲节预热营销激发争议，呈文称未能准确抒发初志）
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蓝鲸财经记者 王涵艺
日前，蓝月亮母亲节电梯海报激发较大争议。
因告白词使用“姆妈您先用”“让姆妈洗衣更淘气，更省力，更宽解”等表述，被一些消耗者视为品牌宣传对女性变装存在刻板印象，海报布景中展示的是一位女性独自作念家务、管理孩子以及责任的形象，通常触发了部分消耗者的不适感。
5月7日，针对母亲节告白激发的争议，蓝月亮发文呈文称，记忆作念这件事的初志，齐出自对姆妈的爱与敬意。仅仅这份爱意在创作中未能准确抒发，对此，品牌还开启了案牍搜集行径。
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值得一提的是，划定发稿，在蓝月亮官方旗舰店抖音账号所发布的短视频作品中，仍有使用“姆妈先用，荒谬的礼物，送给荒谬的她”“给孩子姆妈选好礼”等谈话进行宣传的视频。
图片起原：截自蓝月亮抖音官方账号
现在，跟着女性经济地位的进步息兵话权的增强，母亲节、妇女节等专为女性斥地的节日还是成为商家营销的枢纽技巧。从营销本人起程，繁多品牌专揽这些节日看成机会，通过女性主题的营销行径来招引温雅，从而为品牌和居品带来权贵的流量增长。
但是，消耗者对告白骨子的渴望值在不断高涨，他们对营销信息的谛视也变得愈加严格和明锐。荒谬是触及性别议题的告白，一朝科罚欠妥，很容易激发公众的质疑和反对。
业内行家以为，在刻下消耗环境快速变化和营销环境日益复杂的布景下，蓝月亮需要更深刻地瞻念察社会情谊，更精确地把抓商场需乞降消耗者偏好。“公司应从争议告白事件中吸取申饬，通过更靠拢消耗者需求的营销战略和居品立异，来进步品牌影响力和商场竞争力。”
蓝月亮创立于1992年，并于2020年在港交所上市。经多年发展，已并吞十多年领跑细分赛说念。据2023年度中国商场商品销售统计着力泄露，蓝月亮洗衣液并吞15年（2009-2023）、洗手液并吞12年（2012-2023）位列同类居品商场概括占有率第一。
但从财报看，2023年，蓝月亮也并不太乐不雅，近期更是交出3年来最差的“收货单”。完了营收约73.24亿港元，同比下降7.8%；完了净利润约3.25亿港元，同比下降46.8%。同期，蓝月亮衣物清洁照应、个东说念主清洁照应、家居清洁照应3大品类收入均出现下滑，同比下滑4.7%、27.8%、25.8%。
对此，蓝月亮暗意，主要归因于销售和引申用度增多，包括增多通过不同销售渠说念、多媒体、全渠说念及消耗者教授的宣传，以增强多样销售及分销渠说念以及新品的笼罩。
证实财报，2023年，蓝月亮销售用度为32.44亿港元，较2022年的26.51亿港元同比高涨22.38%；同期，引申开支同比增长118.64%至12.90亿港元。
虽营销用度高企，但是似乎并莫得带来正向的反馈。将时间拉长来看，蓝月亮净利润已并吞3年着落。2021年-2023年，蓝月亮归母净利润辩别为10.14亿港元、6.11亿港元和3.25亿港元，辩别同比下降22.53%、39.73%、46.79%。
蓝月亮连年来净利润络续下滑，背后也反应出其所处的日化行业竞争愈发浓烈。除了要布置宝洁、连合利华等海外巨头的挑战，蓝月亮还面对着立白、纳爱斯等国内新兴品牌的强力竞争。此外，洗衣凝珠等立异洗衣居品冷静受到商场喜爱，而蓝月亮在此轮商场趋势中未能收拢机遇。
不才千里商场中，蓝月亮通常面对浓烈竞争，据京东超市发布的讲述泄露，立白、雕牌等品牌在这些区域更受消耗者宽待。
值得一提的是，在2023年齿迹承压的情况下，蓝月亮拟派末期股息每股6.0港仙，分成金额达3.34亿港元，超2023年全年归母净利润总和。
划定5月7日收盘，蓝月亮报收2.14港元/股，市值为125.47亿港元，较巅峰时间1122亿港元，已挥发近千亿港元。
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